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Jovesólides celebró ayer una jornada dirigida a promover la reflexión colectiva sobre cómo las ONG pueden desarrollar una comunicación más transformadora e integradora. Bajo el título, ‘¿Tenemos audiencia las entidades sociales? Nuevas narrativas audiovisuales para provocar el cambio social’, la organización reunió a varias decenas de personas.
La jornada, celebrada en el complejo la Petxina y conducida por la periodista Pilar Almenar, se estructuró en dos partes. Una primera, en la que participó Lourdes Mirón, presidenta de Jovesólides, que contextualizó el proyecto ‘La ventanilla indiscreta’, en el que se enmarcó la jornada. “El discurso de odio crece cada día y está calando entre las personas más jóvenes y no tan jóvenes. Sin embargo, no podemos decaer en nuestro empeño por trabajar por un mundo más justo e igualitario. Al revés, nuestro trabajo se tiene que intensificar.”
En su discurso también fue crítica con el Tercer sector. “Las ONG solo nos escuchamos a nosotras mismas, nuestros mensajes no llegan al gran público”.
Y también Toñi Serna, secretaria autonómica de Cooperación y Calidad Democrática, que acompañó a la presidenta en la presentación del acto. “La sociedad vive en el día a día, pero yo creo que iniciativas como este proyecto que usan la comunicación para reconducir la educación de la ciudadanía son muy importantes”
'El trabajo de las entidades sociales es imprescindible y desde los medios tenemos la responsabilidad de recoger ese trabajo y llevarlo a un gran público'
Tras sus intervenciones, tuvo lugar la parte estelar del evento: el diálogo mantenido entre Laura Gimeno, la periodista y subdirectora del programa Salvados (Producciones del Barrio) y Mohamed El Amrani, emprendedor y comunicador.
Respondiendo a la pregunta del diálogo, Laura Gimeno, subdirectora del programa Salvados fue muy directa. “Las entidades sociales sí tienen audiencia y sí es necesario su trabajo. Es más, el trabajo de las entidades sociales es imprescindible y desde los medios tenemos la responsabilidad de recoger ese trabajo y llevarlo a un gran público.”
Destacó que para llegar al público es necesario que los mensajes sean sencillos y tengan un impacto, aunque los temas sociales sean complejos. “Las entidades sociales están llenas de historias y esa es la materia prima de los medios. Es un material que está ahí y sencillamente hay que saber canalizarlo. Una historia narrada en primera persona tendrá más impacto que un tema genérico.”
Por su parte, el comunicador Mohamed El Amrani señaló que las entidades sociales tienen audiencia pero que cada vez más es una audiencia segmentada. “La clave para mí, para poder llegar al público, es generar una comunicación, productos audiovisuales adaptados a cualquiera de estos público, además teniendo en cuenta las nuevas plataformas como el streaming o el podcast.”
Asimismo, el comunicador catalán destacó que las entidades sociales tienen mucho por hacer a nivel comunicativo. “A lo largo del tiempo se ha hecho una comunicación muy institucional, se tiende a pensar que las organizaciones al tratar con temas sensibles tienen que mantener una actitud hierática y ahora mismo la comunicación es todo lo contrario. Hay que ser permeables a los cambios y hacer una comunicación viral”.
Finalmente, las personas asistentes al evento, celebrado con cumplimiento de todas las medidas de seguridad anti-COVID, visitaron también la exposición ‘La ventanilla indiscreta’. Allí pudieron descubrir las obras de las ilustradoras valencianas Belén Segarra y Laura Castelló.
A través de esta exposición, la entidad ha querido, también a través del arte, estimular la concienciación y fomentar una ciudadanía activa a través de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
Con el evento de ayer, Jovesólides ha puesto punto y final a ‘La ventanilla indiscreta’, un proyecto de educación para el desarrollo, financiado por la Consellería de Responsabilitat Social, Participació i Cooperació de la Generalitat Valenciana.
